Дмитрий Сафонов ФЖЗ-301

Аудитория сетевых СМИ. Заочное отделение. Задание №1 и 2

Аудиторный анализ

 

1. Для анализа взял два сетевых издания: Газета.ru и Свободная пресса

2. Сравнение аудитории

а) Источники трафика и процент отказов.

Газета.ru

Свободная пресса

На сайт Газеты.ru  со стационарных компьютеров заходит на 17% больше посетителей, чем с мобильных устройств. У Свободной прессы перевес также со стороны стационарных компьютеров. Хоть и значительно, всего 5%.

Посещаемость у Газеты.ru в 3 раза выше Свободной прессы, даже при понижении интереса на 15% по сравнению с прошлым месяцем.

б) Рефералы - откуда пришли и куда ушли

Газета.ru

Свободная пресса

Рефералы сходятся в трех из пяти. Отличия Газеты.ru, это news.yandex.ru и mediametrics.ru, у Свободной прессы warfiles.ru, politobzor.net.

в) Поисковый трафик и важность запросов

Газета.ru по запросам в Гугле выше Свободной прессы на 13%. Свободная пресса обходит запросы в Яндексе на 12%. 

В 2 раза по новостям и фотографиям Газета.ru обходит свободную прессу.

г) География трафика

Больше всего интернет-издания известны в России, затем намного меньше в странах Украины, Белоруссии, Германии и США. Свободная пресса в 4 раза проигрывает в процентом соотношении Газете.ru. 

3. Интересы аудитории, ее условный портрет и конкуренты

Газета.ru

Иная информация, не относящееся к новостям и медиа, является предметом внимания издания Газета.ru. Наиболее повышенный интерес пользователи проявляют к законодательным актам, публикуемые на сайте. 

Мужчин на 20% больше женщин. 

В конкурентах Газеты.ru не видно Свободной прессы. Зато есть издания федерального значения. Это говорит о высоком положении Газеты.ru в иерархии российских интернет-изданий. 

Свободная пресса

Здесь также видно, что равная часть аудитории приверженцы новостей и чего-то другого, скорее всего публицистических заметок Захара Прилепина, который является редактором сайта.

По гендерному показателю в процентом соотношении мужчины доминируют над женщинами почти в 2 раза. 

У Свободной прессы пересекающийся конкурент только один - VZ.ru, остальные издания тоже популярные в медийном пространстве. 

Коммерческий анализ

1. Для коммерческого анализа взял сайты Игромания и Кинопоиск.

2. Сравнение аудитории

а) рекламодатели, рекламы на сайте

Игромания 

Игромания рекламирует книжный магазин Читай-город, сайт Мир фантастики, РПГ- онлайн игру.

Кинопоиск

Конопоиск рекламирует Клубный поселок, биде и туалет, программу на кабельном канале. 

б) Рекламные сети, с которыми сотрудничает сайт

Игромания и Конопоиск

Яндекс директ, google реклама, Criteo 

в) Важность для рекламодателя

Важность рекламодателя составляет контент. Если речь на сайте о фильме, рекламодатель заинтересован в рекламировании фильмов. Если же игры выступают на первом плане, то аналогично должен поступить рекламодатель.  

г) Социальный трафик на сайте 

Игромания

Самыми популярными соц. сетями для Игромании является VK и YouTube.

Кинопоиск

Тройка лидеров для Кинопоиска выглядит так: первое место с отрывом занимает VK, второе YouTube, третье Facebook.

Игромания и Конопоиск

3) Условный портрет аудитории для рекламодателя

Интернет-издания знают свою целевую аудиторию - молодежь увлекающаяся развлечениями и гик-тематикой, фантастикой и фэнтези, и все эти жанры собраны в одну форму - компьютерные игры. Рекламодателям проще некуда опознать потребителя.  

Каждый сайт работает на свою аудиторию, но объединяет специфика контента - развлечения. Рост популяризации инфантильности и гик-культуры в массах, закономерно ведет к спросу на продукцию, которая связана с индустрией развлечения.